近年、コンビニエンスストアのレジ横でお馴染みだったドーナツがいつのまにか店内から姿を消してしまいました。この謎めいた現象には、過去約8～9年前に発生した「ドーナツ戦争」と呼ばれる激しい市場競争が影響しています。
1. ドーナツ戦争の勃発と期待
2015年から2016年頃、大手コンビニチェーンが一斉にドーナツの什器を導入し、ホットスナックコーナーでドーナツ販売を開始。これにより「ドーナツ戦争」が勃発し、経済誌に取り上げられるなど大きな期待が寄せられました。
2. ドーナツがおでんの代替として期待された理由
このドーナツブームの背後には、コンビニチェーンがおでんに代わる新たなカウンター商材としてドーナツを期待していた背景があります。おでんは一定の売り上げを誇っていましたが、加盟店のメンテナンスが難しく、多くの課題を抱えていました。そこでドーナツが注目され、その導入が「救世主」のような期待感を生んでいました。
3. 予想外の失速とその要因
しかし、コンビニ各社が思い描いたほどドーナツが売れなかったことが予想外の展開を生みました。その理由はいくつかあります。一つに、各社がミスド（ミスタードーナツ）の後追いをしてしまったことが挙げられます。ドーナツ市場が限定的であることや、商品の差別化が難しかったこともその一因です。市場の小規模さやフレーバーの類似性が、ドーナツの失速を招く結果となりました。
4. コンビニの挑戦と失敗、成功への歴史
コンビニ各社はこのような挑戦と失敗を繰り返しながら、新たなアイデアや改善を行ってきた歴史があります。かつてはコンビニコーヒーも失敗が続いていましたが、継続的な改善と挑戦を重ね、成功に導いています。
5. 復活の可能性と市場の広がり
現在、コンビニドーナツが再び登場する可能性はゼロではありません。コンビニは商品ごとに画期的なアイデアを生み出し、市場を刷新してきた実績があります。新たなフレーバーやコンセプトでドーナツが再登場する日が来る可能性もありますが、市場の広がりが課題となっています。コンビニが新商品で差別化を図り、再び注目を集めることができるか、今後の動向が注目されます。
6. 結論と展望
コンビニレジ横のドーナツが一時的に消えた背景には激しい市場競争とその失敗がありましたが、コンビニはこれを乗り越える力を持っています。挑戦と失敗を通じて成功に導く文化が根付いており、今後のコンビニ業界の展開に期待が寄せられます。復活の可能性もゼロではない中、新たなアプローチと市場の拡大が鍵となります。
